DIARIOS TIENEN MAS LECTORES QUE NUNCA

DIARIOS TIENEN MAS LECTORES QUE NUNCA Los periódicos tienen más lectores que nunca gracias a sus múltiples y variados formatos, pero las editoras no han dado todavía con la fórmula para transformar este crecimiento en ingresos digitales, según las conclusiones anunciadas por la World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) en su informe anual World Press Trends. Según los datos, más de la mitad de la población adulta mundial lee periódicos: más de 2.500 millones de personas lo hacen en papel y más de 600 millones en formato digital. Estas cifras representan un volumen de lectores mayor que la comunidad mundial de usuarios de internet. “La realidad es tozuda: los periódicos resisten, forman parte del tejido de nuestras sociedades. Nuestro sector es más fuerte de lo que muchos creen”, afirmó Larry Kilman , CEO adjunto de WAN-IFRA, al presentar las cifras en el Congreso Mundial de Periódicos y World Editors Forum, las citas anuales del mundo de la prensa. “Al mismo tiempo, los periódicos están cambiando, y tienen que cambiar, si quieren continuar desempeñando su papel de guardián y de fuente de noticias e información creíbles, utilizadas por los ciudadanos para tomar decisiones en la sociedad. El problema no es de público. El público está ahí. El problema es de negocio, encontrar unos modelos de negocio que funcionen en la era digital”. La difusión de los periódicos en papel continúa al alza en Asia y Oriente Medio, una tendencia que compensa las pérdidas en Europa, Norteamérica y Latinoamérica. En todo el mundo, la difusión creció un 1.1 por ciento entre 2010 y 2011, según el informe World Press Trends. Tiempo frente a las pantallas Vale anotar que los ingresos por publicidad de los periódicos no han dejado de reducirse, ya que la pérdida de ingresos en papel no se ha compensado con la publicidad digital. El estudio concluye que este descenso tiene que ver con la falta de “intensidad” a la hora de leer las noticias en formato digital: los consumidores de prensa digital dedican menos tiempo a la lectura y visitan menos páginas en las plataformas digitales que en los soportes en papel. Y esta falta de intensidad se refleja en la proporción de ingresos de los periódicos procedentes de los soportes digitales. En muchos mercados, los periódicos han adoptado medidas para corregir esta tendencia, tratando por ejemplo de aumentar el uso on-line. “En este terreno, las editoras tienen mucho margen para aumentar los ingresos digitales, buscando nuevas formas de potenciar la experiencia del usuario”, afirmaba Kilman. El estudio World Press Trends de WAN-IFRA es el informe de mayor magnitud de sus características, con datos de difusión de más de 150 países y de ingresos por publicidad de más de 90 países, que representan en conjunto más del 90% de la facturación del sector en todo el mundo. WAN-IFRA, que publica el estudio anual World Press Trends desde 1989, dio paso a una nueva etapa el pasado lunes con el lanzamiento de la base de datos World Press Trends, en sustitución del tradicional informe estadístico. La base incorpora los datos del informe impreso y nuevos parámetros que reflejan lo digital. FUENTE: http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/D/diarios_tienen_mas_lectores_que_nunca_1/diarios_tienen_mas_lectores_que_nunca_1.asp?CodSeccion=194